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要想成为一个成功的商人，在参与激烈的市场竞争中，尤不可忽视的便是企业商品的名称。商品名称可以诱发消费者的需求欲望，因而用词可以文雅别致取胜，也可因朴实大方而讨人喜欢。总之要使消费者产生美好的联想、回忆、向往和希望，命名应寓意深、情趣美，感染力强。孔子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。商品命名也是如此。

随着市场经济的进一步深入发展，越来越多的商家深刻地认识到：“名牌就是信誉，名牌就是金钱”。而创名牌的一个重要因素是要给商品取一个好名字，商品的名字好比一篇文章的题目，起名贴切、恰当，不仅可以表现 商品的特色，而且对企业强化市场营销效果和开拓市场有极为重要的作用。

给产品起名字总的原则应该是“形、音、义”皆美，易懂好记，琅琅上口，要有独创精神，应求新、求奇、求特，最忌雷同、繁琐和平庸。商品命名要名声合一。便于记忆，且顺乎情感，能触发联想。比如：迎合消费者的实用心理，以商品和主要性能、用途命名；增加消费者的信任感，以商品的主要成分命名；顺合消费者喜好工艺精良、用料考究的传统产品的情感，以人的绰号命名；满足消费者有求知欲，以产品的研制过程和方法命名；符合消费者审美需要，以商品形状命名；适应消费者求新奇图吉利的欲求，用吉祥语命名等。

争名是为了夺利，在当今商战中，这很容易使人想到商标和商标抢注。商标既属工业产权，也属知识产权，但商标不是自然产生和权利，而要注册后才能产生权力，受到保护。注册商标享有专用权，商标所有人可以在法律规定的范围内，长期、稳定地使用自己的注册商标，因而有利于商品信誉，并在市场竞争中处于有利的地位。由于注册商标可以加注“注册商标”的字样或其他注册标志，这就给消费者在心理上带来一种稳定可靠的感觉，从而增加消费者对商品的信任，有利于扩大商品销售。再由于注册商标是排他性的，在其注册范围内，不会出现第二个与此相同或近似的合法商标。因而对其所进行的广告宣传，只会提高自己的商品信誉，增加商品的竞争能力。商标是需要长期培育的无形资产，是企业提高创汇能力和获得利润的重要手段，驰名商标更具有长远的经济价值，信誉价值，产权价值和艺术价值。在占领市场，扩大销路，参与国际竞争上发挥着不可忽视的作用。经营者切不可等闲视之。

任何一个好的商品必先有好的商标，然后再有好的广告宣传。商标是无形资产的投入，有了好的商品还要有好的更大的宣传，知名度越高，无形资产值就越大。如果是一个普通商标，大量地去宣传，可能事倍功半。

俗话说：“名字取得巧，生意自然好”。因一个好的名字能使企业产品畅销而大获成功，甚至使一些濒临倒闭的企业起死回生，走向坦途。