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文/范志峰

一个产品，产品名代表了产品的以后的方向、生存。怎样给产品命名也是基础策划内容之一。给产品命名，最好可以与概念结合，如果不能与概念结合，那么就给产品命一个可以快速记忆的名字，可以体现产品功能的。

一个可以让消费者听一次、看一次就能记住产品名的产品。在传播上，就已经减少了大量的费用，也减少了营销时间（打动消费者购买中左右摇摆的时间）。多年在营销策划一线，本人在以前策划公司的基础上加多年经验整理出一套很实用、直接的产品命名方法。

范志峰十步命名法，具体操作如下：

第一步：确定产品概念、机理、功能

第二步：确定命名人员，包括策划专家（或者企业策划）、公司决策者、核心营销人员

第三步：给每个人员20个新名字的任务，一定执行，只要参加命名的人员，不分大小，员工或老板。统一时间开会，在开会之前每个人不公布自己想的产品名字

第四步：确定产品命名的时间，统一开会

第五步：产品开会，在开会时，每个参加命名的人员把自己想到的名写到大黑板上

第六步：全部写完后，把名字立刻擦掉

第七步：每个人在纸上写出自己可以记住的产品名

第八步：选择最容易记住的几个名字进行核对概念、机理、功能

第九步：注册商标

第十步：商标保护

范志峰整理出9个类型的产品名

功能型：空气维生素、伊人双峰

概念型：风水宝、英语课本倒背如流

专家型：胡师傅、老干妈

科技型：雷达笔

承诺型：单词不用记、单词全记牢、双语不用教

价格型：9块9

品类型：乐无烟、藏秘熏蒸

内涵型：好记星、脑白金、如烟

机理型：肠清茶

范志峰：国内著名策划专家、河南卫视《华豫之门》营销策划顾问、中国策划学院客坐教授、“品牌10倍速增长系统”创始人、20家营销论坛专栏作者、被业内誉为中国最年轻的“品牌策划少帅”。

联系方式：13825052505、在线QQ：22418955 营销博客：http://blog.sina.com.cn/fanzhifeng