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吴马:老字号品牌价值和优势 2012-10-28

  吴马:中华老字号品牌价值和优势

  一、中华老字号的文化品牌价值

  中华老字号企业在上百年的发展历程中,经历无数磨难,禁住了历史的考验,存留至今仍经久不衰,成为中华工商业发展一个见证。可以说,每一个老字号,都是一块闪闪发光的金子招牌,是一份祖国珍贵的历史文化遗产。说起北京闻名遐迩的老字号,有始于清朝康熙年间提供中医秘方秘药的同仁堂,有应京城达官贵人穿戴讲究的需要而发展起来的瑞蚨祥绸布店,有号称“中华第一涮”的东来顺,有达官显贵、文人墨客写书作画的一得阁墨汁,这些老字号都是中华悠久历史的一部分。

  中华老字号品牌具有浓郁的传统文化特色,不仅包含了独特的生产技术、经营理念、民俗风情、道德信仰、文化内涵、地理条件乃至价值观念、人生哲学,同时,也是中华老字号企业对于品质、口碑、诚信等传统经营理念的追求,这些文化特色同时也也是现代品牌要素构成,为品牌开发、品牌延伸创造了得天独厚的优势和条件。

  中华老字号企业有历史的积淀,有文化的积淀,赋予中华深刻文化内涵的无形资产随着时间的积累,形成了巨大的商业品牌价值。2006年,由中国品牌研究院发布的国内首个《中华老字号品牌价值百强榜》中,北京同仁堂以29.55亿元的品牌价值高踞榜首,全聚德以15.36亿元位列第10,东来顺以9.34亿元位列第16位,牛栏山以5.82亿元位列19位,可见老字号品牌价值是巨大的。

  老字号不仅具有文化传承价值,同时又具有品牌商业价值。由于历史悠久和曾经的辉煌,老字号具有良好的信誉和广泛的知名度,品牌价值不仅附着于产品的使用价值上,而且其品牌名称本身就是一种无形资产。老字号企业品牌价值是日积月累积累起来的,是有着广泛的市场认同,是一种无形的品牌资产。

  二、老字号文化载体的传播优势

  老字号具有丰富的优秀文化内涵,如建筑文化、饮食文化、商业文化、民俗文化等,这些都成为中国民族文化的重要组成部分。老字号承载了优秀的中华文化,既有着十分鲜明地中华文化符号,又有着难以割舍的中华文化情感。

  人们光顾老字号,可以感受到中华文化的博大,领略悠久历史的精深。无论是侨居海外和久居外地的人们回到故乡。还是国际友人初次踏访这片热土,总要到老字号逛逛,或追寻梦想,或寄托乡情,或感受文化,或陶冶情操。从一定意义上说,老字号满足了人们精神世界的寄托,保护、促进老字号的发展,就是保护和弘扬中国民族文化。

  老字号凭借其深远的品牌影响、优异的产品质量以及丰富的历史文化内涵,成为世界政要和国际友人交往中参观考察的首选。老字号产品更是成为中国领导人会见外宾、互赠礼品的必然选择。周恩来总理生前曾27次到全聚德烤鸭店宴请外宾。2008年北京奥运会期间,奥运村一天卖烤鸭700只。名噪京城的馄饨侯能把馄饨皮做到薄如纸,把皮放在报纸上,能看到上面的字,味道更是一绝。当年周总理宴请外宾,多次把馄饨侯的师傅请过去展示绝技。老字号作为中国文化的载体和使者,有着十分明显的传播优势。

  三、老字号品牌实力和美誉度

  中华老字号品牌历史悠久,拥有时代传承的产品、技艺和服务,具有鲜明的中华民族文化传统、文化背景和深厚的文化底蕴,有着社会广泛的认同和良好的品牌美誉度,有着独特的品牌识别、品牌美誉度和品牌影响力。

  中华老字号具有较高的历史文化积淀,集成了中国传统文化的精髓,是中华民族工商业的精英、中华民族的瑰宝。老字号是中国的自主品牌,承载着中华文明,展示了浓郁地方特色,传承着独具匠心的技艺和服务,凝聚着世代先辈们的心血和智慧,体现了诚信经营的商业文化精髓,有着广泛的群众基础和社会认同。有着较高的品牌认知度、品牌识别度和品牌美誉度。

  有一些老字号品牌产品优质、信誉卓著,能够满足现代消费需求,有成为国内外市场上的著名品牌的基础和优势。

  中华老字号企业得天独厚的品牌实力和美誉度优势,如果能够充分发挥老字号的品牌和文化优势,加大老字号的品牌传播,必然释放老字号的品牌影响力和市场竞争力。

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类别:品牌文化 |   浏览数(4421) |  评论(0) |  收藏

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