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耐克：情感文化克敌制胜

文/吴马

     一个企业的成功在很大程度上归功于它自身企业文化和品牌体系的成功建设。耐克公司的企业文化是有个性的，它的品牌追求也是极具个性的。耐克在追求产品差异化的同时，无时无刻不展示其独具个性的理念追求、价值追求和品牌特征，这一点充分体现可耐克公司的企业文化与品牌建设是和谐统一的。耐克积极向上勇于追求的信念所构成的企业文化是它成功的助推剂。

　　作为运动鞋品牌的权威，耐克的成功是跑出来的。耐克成功的秘诀就是耐克卖的不只是鞋，更多的是在买一种理念、一种文化，它出售的是一种生活方式。耐克的成功是因为它卓尔不群的运动理念和文化理念。耐克创造性地创造和引领一种文化——健康的、时尚的、快乐的、运动的，在这种观念的引领下，耐克成为青年人青睐和追捧的品牌。耐克的成功是因为它牢牢地握住了年轻一代心理需求的脉搏，并且极大地满足了这种需求。耐克不仅是功能化的运动鞋品牌，更是时尚和创意生活的代表，耐克已经成为了一种象征。

　　耐克品牌的影响力价值已经远远超出了它的产品本身的影响力。耐克在品牌建设方面思路清晰，构思巧妙，执行坚决，管理完善。耐克依靠体育明星的影响力提升自身的品牌影响力，这是非常有智慧的。然而耐克品牌的打造绝非一日之功，也绝非一人之功。耐克品牌是几十年积累的结果，是一个由质变到量变的过程。耐克非常注重营销，并且十分善于利用体育事件营销促进品牌建设。耐克的营销是有战略的，耐克的品牌建设也是非常有战略的。耐克品牌是以理念为战略核心，以体育赛事为依托，以名人代言为手段，推进品牌的影响力和美誉度，提升品牌价值，并最终扩大市场销量。

　　耐克的成功很简单，因为知道青年们喜欢什么，需要什么，耐克只是做了他该做的事。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者，不管你是谁，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，并且采取行动。

　　耐克一直信奉和推崇“只要你做”（just do it）的理念，事实证明，耐克真正做到了，耐克成功了。