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为了促进南岸区旅游经济的发展，打造南岸区旅游品牌，做好“政府搭台、企业唱戏”的大文章，促进啤酒、餐饮等企业的发展，弘扬中华饮食文化，丰富市民文化生活，南岸区人民政府、南滨路管委会借南岸区旅游经济发展年之机，决定在南滨路（含洋人街）举办“首届国际夜啤酒文化节”。

一、活动主题：

欢乐畅饮，情醉南滨

            ——首届国际夜啤酒文化节

二、活动时间：

2009年7月24日—2009年7月30日共7天（暂定）。

三、活动地点：

结合南滨路的地理特性，本活动的地点拟定为三点一线的布局方式：

洋人街——烟雨公园——南滨扬帆

开幕式设在洋人街。

四、活动组织

主办单位：南岸区人民政府

承办单位：南滨路管委会、南岸区旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道

协办单位：赞助单位

策划执行：XX广告公司

五、活动意义

7、8月份是一年中最热的季节，而夏天喝夜啤酒是重庆人的时尚。目前全国举办啤酒节的城市很多，也有很多很有名、规模较大的啤酒节，但“夜啤酒文化节”还没有哪个城市举办过。所以重庆率先举办可以拔得头筹，抢占先机。

南滨路经过10余年的打造，已成为“重庆美食第一街”，荣获了“中国美食街”荣誉称号，是目前重庆市最具人气的饮食街；洋人街由于其独具特色的定位，科学的市场运作，已成为目前重庆市人气最旺的新兴娱乐场所。所以在这里举办“首届夜啤酒文化节”，必将能吸引更多的消费者来，聚集更大的人气，扩大活动的影响。

南滨路举办过多次餐饮、旅游活动，在市内都引起了很大的轰动，取得了很好的效果。同其他餐饮、旅游节相比，本届啤酒节规模更大、水平更高、活动更多，是一次盛大的美食节庆活动，必定成为南滨路餐饮、旅游市场的一个新亮点，本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。

六、活动运作方式

采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。

1、政府主导：

协调各部门、各系统的关系，提供活动场地和广告位资源，并办理相关手续；

2、企业与社会参与：

重庆以前的啤酒节，是由重庆啤酒主办，所以主要是重庆啤酒自娱自乐，其他啤酒企业（商家）基本不能参加。

本次啤酒节由政府主办，所以我们希望邀请所有在重庆有销售的国内和国外啤酒品牌参与，同时邀请重庆餐饮厂家（商家）参与。

3、市场运作：

1）本次活动的主会场，我们认为最好放在洋人街，并由政府出面邀请美心集团总冠名（由于美心不属于啤酒企业，所以由美心总冠名就不影响所有啤酒企业参与）；

2）啤酒大棚邀请啤酒厂家（商家）赞助；

3）美食摊位对重庆餐饮厂家（商家）进行招商。

七、活动形式及内容

本届啤酒节总体思路：以啤酒活动为主线；以开幕式为重头；以街舞和DJ大赛托气氛；三点一线联动；主题活动贯穿每一天。

本届啤酒节内容包括：别具一格的开幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大赛、特色风味美食展销、啤酒竞饮及游乐、竞技比赛、天天欢乐大抽奖、啤酒文化宣传、节目表演等项目的活动和展示，集饮食、文化、竞赛、娱乐为一体。

（一）准备期

1、举行新闻发布会

邀请重庆的所有电视、报纸、广播媒体、中央媒体驻重庆站的记者参加，在会上发布活动消息后，由各媒体发布活动新闻。

2、开通网站：

为活动专门开通一个网站，同时通过《大渝网》、《华龙网》、《视界网》等网站发布活动信息。

3、户外广告：

利用T型牌广告，建筑物广告，灯杆广告等发布活动信息。

4、交通广告：

利用公交车车身广告、车内挂帘广告等发布活动信息。

（二）开幕式

开幕式是啤酒节的重头戏，拟采取明星表演结合互动游戏的形式举行，以明星来吸引观众，通过互动游戏来营造现场氛围。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。

1、地点：

洋人街金色大厅前广场围起来，搭建舞台，设置啤酒大棚，摆设饮食摊点。

2、时间

   第一天晚上。7：30—9：30

3、方式：

    开幕式采取凭票的方式，每张票可领一杯啤酒、一瓶饮料、一份小吃，同时赠送手提袋一个，内有太阳帽一顶、夜光棒一根。

4、内容

1）外籍舞蹈团热辣开场舞

2）介绍活动概况

3）领导致词

4）领导开启本次活动首桶啤酒，启动开幕仪式

5）专业女子提琴团队

6）嘉宾歌手酒技表演，并与现场观众互动

7）重庆杂技团招牌节目

8）明星演唱4首歌曲，并与现场观众互动

9）外籍舞蹈团队动感舞蹈

10）反串嘉宾与现场观众搞笑互动演出

11）压轴明星演唱4首歌曲

12）外籍乐队互动演出

5、演员及主持人邀请

1）明星演员：

拟定2组明星，任选一组邀请参与活动，本次活动所邀请明星风格与啤酒节风格一致，本次活动主要吸引人群为18—35岁人群与邀请明星受众群一致。

一组：蔡妍+王栎鑫+俞灏明

二组：胡彦斌+爱戴

2）主持人：

拟邀请重庆电视台主持娱乐节目的著名主持人

一组：龙勇、吴洁

二组：史小恩、陈力

 3）其他演员及队伍

• 重庆笑星
• 重庆女子乐团
• 重庆杂技团
• 巴西圣保罗现代桑巴舞团
• 俄罗斯菲叶维克歌舞团

（三）街舞、DJ大赛

参加啤酒节的以年轻人为多，街舞、DJ大赛也是年轻人喜爱的活动，它们都体现了一种激情狂放、青春活力，所以在啤酒节期间举行街舞、DJ大赛可以增加活动的看点，吸引更多的目标受众来参与。

1、地点：洋人街（烟雨公园）

2、时间

   从第二天起，每天晚上7：30—9：30

3、组别划分：

比赛划分四个组别：

?  男子单人项目

?  女子单人项目

?  集体项目

?  DJ项目

4、参赛队伍：

1）大专院校

2）社会团队

3）个人

5、比赛方式：

比赛分为二个阶段：初赛和决赛

1）前面5天为每个组别的初赛，每天决出每个组别的第一名。

 2）闭幕式举行决赛，由每个组别的第一名参加决赛，评出每个组别的前三名颁奖。

6、奖项设置：

  1）竞赛奖：

?   “街舞王”

?  “街舞后”

?  “最佳街舞”

? DJ大王

2）单项奖：

1） 最佳表演奖；

2） 最佳技巧奖；

3） 最佳音乐奖；

4） 最佳配合奖。

5） 最佳服装奖

（四）啤酒大棚

啤酒大棚是啤酒节的主要活动形式，由组委会统一划出地盘，邀请在重庆销售的所有啤酒品牌厂家（商家）参加。增加活动的参与性、品牌的广泛性，扩大活动的影响。

1、地点：

在洋人街、烟雨公园、南滨扬帆三个地方划出大部分地盘，拟邀请三个主要啤酒品牌厂家（商家）搭建若干啤酒大棚，余下的地方邀请其他啤酒品牌厂家（商家）搭建啤酒大棚。

2、时间：

    每天晚上7：30—11：30

3、方式：

赞助企业自行搭建大棚，摆放桌椅，卖啤酒，也可以卖饮食。同时自行组织开展一系列不同主题、不同形式、不同内容的活动，聚集人气。同时使本次啤酒节的活动更加丰富多彩。另外大棚外由组委会统一设置各种饮食摊点，作为饮食的补充。

4、内容:

1）卖啤酒、饮食

赞助企业通过卖啤酒、饮食作为收入的来源。

2）现场巡演

由组委会统一组织俄罗斯菲叶维克歌舞团、巴西圣保罗现代桑巴舞团到各大棚巡回表演，营造氛围。

3）外国女郎陪酒

赞助企业可以招聘俄罗斯等外国女郎在现场陪酒，增加现场气氛。

4）互动游戏

赞助企业可以自行开展一些啤酒游戏、啤酒表演、抽奖活动、知识问答等活动营造现场气氛。

（五）美食展销

喝夜啤酒必然要伴随吃夜宵，所以本届啤酒节同时举行美食展销，作为啤酒节的活动补充，使人们在喝夜啤酒的时候也能品尝到美食。同时也是增加收入的途径。

1、地点：

1）各啤酒大棚外

2）南滨路沿途

3）洋人街内

2、方式：

由组委会在活动地点统一划定经营场地，邀请饮食企业参加，参加企业在指定地点按组委会统一要求搭建摊位，出售饮食。

3、内容：

1）烧烤；2）卤菜；3）小吃；4）串串香；5）饮料

（六）其他活动

1、啤酒比赛活动：

• 啤酒大王争霸赛；
• 啤酒女神赛；
• 垒啤酒瓶大赛；

2、啤酒表演活动：

• 酿啤酒表演
• 斟啤酒表演
• 饮啤酒表演
•  啤酒舞表演

3、啤酒展览

（七）闭幕式及街舞、DJ颁奖典礼

闭幕式通过表演活动和街舞、DJ颁奖典礼把本届啤酒节推向最后的高潮。采取开放的方式，不收门票，吸引更多的观众参与。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。

1、地点：

洋人街金色大厅前广场

2、时间

   最后一天晚上。7：30—9：00

3、内容

 1）领导致辞；

 2）街舞、DJ决赛；

 3）外籍舞蹈团热辣舞蹈；

4）外籍乐队演出；

5）重庆笑星表演；

6）重庆乐队演出；

7）穿插街舞、DJ颁奖。

八、广告宣传

 1、 印刷啤酒节海报张贴，DM单向游人及有关企业发放；
        2、 召开新闻发布会，向社会发布啤酒节的有关情况；
        3、 分阶段在重庆市媒体上刊登广告，并进行新闻和专题报道；
        4、 在重庆市主要街道悬挂彩旗、灯杆广告、车身广告、户外大型广告；
        5、 在南滨路悬挂护栏广告、制作灯杆广告；

 6、在活动现场悬彩旗、横幅、拱门、气柱、气模人、广告牌等；啤酒节将邀请7、 重庆市领导、行业协会有关人员参加开幕式，并邀请中央有关新闻媒体现场8、报道；建立啤酒节网站进行跟踪报道和进行长期的文化宣传。

7、活动结束印刷啤酒节宣传画册、刻制DV光盘。

附：招商方案

一、    总冠名

费用：

现金：  万元人民币。       

回报：

1、本届啤酒节将以“XXX杯首届国际夜啤酒文化节”命名；

2、以“协办单位”的名义出现在啤酒节所有地方；

3、组委会特别举办赞助签约仪式,对外公布总冠名企业为本届夜啤酒文化节“总冠名”赞助商。

4、可以使用冠名进行合法的商业推广。

5、开幕式门票的显著位置放置企业广告；

6、企业领导开幕式坐主席台；

7、开幕式主持人提及企业名称；

8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅8条；

9、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位60个；

10、  啤酒文化节期间南滨路护栏广告位60个；

11、  虹门6个；气柱10个；气模人6个；花篮10个；

12、  所有有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称；

13、  媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。

14、  啤酒节宣传册封面广告+6个P内页广告（彩色4个P、黑白各2个P）。

15、  赠送《啤酒节宣传册》200本；DVD光盘200张；

16、  赠送开幕式门票200张；

17、  赠送啤酒节纪念品若干。

二、    啤酒厂家（商家）

参加条件：

1、参加厂商为知名啤酒品牌的厂家。
2、参加厂商须向社会郑重承诺诚信经营，无假冒伪劣、以次充好现象的发生。
3、参加厂家自行搭建和装饰品酒大篷，形象设计须能体现本企业独特品牌风格，达到品酒区整体规划要求。
4、参加厂商大篷内摊位的设立要提前提交组委会审批。摊位内的饮料、冷饮的种类要与组委会的指定产品相一致。
5、参加厂商大篷内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其他广告宣传，广告效果图须提前提交组委会审批通过后方可实施（用A3纸彩喷打印）。
6、参加厂商可在指定区域搭建舞台1个，自行安排表演节目和开展活动；

费用回报

（一）   洋人街

费用：

1、现金： 万元人民币。

2、啤酒：本品牌扎啤  桶（30公斤/桶）
回报：

1、可设置啤酒大棚及大型展位四个；

2、开幕式门票的显著位置放置企业广告；

3、企业领导开幕式坐主席台；

4、开幕式主持人提及企业名称；

5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅4条；

6、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位40个；

7、啤酒文化节期间南滨路护栏广告位40个；

8、虹门4个；气柱8个；气模人4个；花篮8个；

9、所有有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称；

10、  媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。

11、  啤酒节宣传册封底广告+4个P内页广告（彩色黑白各2个P）。

12、  赠送《啤酒节宣传册》100本；DVD光盘100张；

13、  赠送开幕式门票100张；

14、  赠送啤酒节纪念品若干。

（二）   烟雨公园

费用：

1、现金： 万元人民币。

2、啤酒：本品牌扎啤  桶（30公斤/桶）
回报：

1、可设置啤酒大棚及大型展位3个；

1、可搭建舞台1个；

2、开幕式门票的显著位置放置企业广告；

3、企业领导开幕式坐主席台；

4、开幕式主持人提及企业名称；

5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位30个；

6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位30个；

7、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅3条；

8、彩虹门3个；气柱6个；气模人2个；花篮6个；

9、所有有关本届啤酒节的参加企业中均会出现企业品牌名称；

10、  媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。

11、  啤酒节宣传册封二广告+3个P内页广告（彩色2个P、黑白1个P）。

12、  赠送《啤酒节宣传册》80本；DVD光盘80张；

13、  赠送开幕式门票80张；

14、  赠送啤酒节纪念品若干。

（三）   南滨扬帆

费用：

1、  现金： 万元人民币。

2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶）
回报：

1、可设置啤酒大棚及大型展位2个；

2、可搭建舞台1个；

3、开幕式门票的显著位置放置企业广告；

4、企业领导开幕式坐主席台；

5、开幕式主持人提及企业名称；

6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位20个；

7、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位20个；

8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条；

9、彩虹门2个；气柱4个；气模人2个；花篮4个；

10、  所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称；

11、  媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及访问。

12、  啤酒节宣传册封三广告+2个P内页广告（彩色黑白各1个P）。

13、  赠送《啤酒节宣传册》60本；DVD光盘60张；

14、  赠送开幕式门票60张；

15、  赠送啤酒节纪念品若干。

（四）   啤酒大棚

费用：

1、现金： 万元人民币。

2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶）
回报：

1、可设置啤酒大棚及大型展位1个；

2、开幕式门票放置企业广告；

3、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个；

4、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个；

5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条；

6、彩虹门1个；气柱2个；花篮2个；

7、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称；

8、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。

9、赠送《啤酒节宣传册》20本；DVD光盘20张；

10、  赠送开幕式门票20张；

11、  赠送啤酒节纪念品若干。

三、街舞、DJ大赛冠名

费用：  万元人民币。

回报：

1、开幕式门票放置企业广告；

2、企业领导在街舞或DJ大赛坐主席台；

3、街舞或DJ大赛主持人提及企业名称；

4、街舞或DJ大赛企业可组织50人的方队；

5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个；

6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个；

7、街舞或DJ大赛场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条；

8、街舞或DJ大赛场内彩虹门2个；气柱4个；花篮4个；

9、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称；

10、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。

11、赠送《啤酒节宣传册》20本；DVD光盘20张；

12、赠送开幕式门票20张；

13、赠送啤酒节纪念品若干。

四、指定产品招商方案
（一）参加条件：
1、参加厂商为具有正规手续的产品制造厂家及服务提供商。
2、参加厂商的生产及销售手续齐备符合有关规定。代理商要求提供代理产品的相关资料。
3、参加厂商须向社会郑重承诺诚信经营。
4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建，费用自理；

5、参加厂商展位的形象设计能体现企业独特的风格，达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后，由参加厂商自行装饰。
6、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其它广告宣传。

（二）费用： 万元人民币。
（三）回报：

1、参加厂商的商品可以在啤酒节的所有地方销售；

2、食品一条街摊位或商品风情一条街摊位2个；

3、南滨路灯杆广告位或护栏广告位10个；

4、啤酒节宣传册1P内页广告。

五、商贸摊位招商方案

（一）参加条件：
1、参加厂商必须是生产及销售资格的生产厂商或经销商。
2、参加厂商的生产及销售手续齐备符合有关规定，并将复印件交与组委会审批。
3、参加单位须向社会郑重承诺诚信经营。
4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建，费用自理；

5、展位的形象设计能体现企业独特的风格，达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后，由参加厂商自行装饰。
6、参加厂商的商品只能在自己的摊位内销售；

7、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其它广告宣传。

（二）费用

1、标准展位（桁架喷绘式）：

4平方米（2米×2米）：人民币2000元/个。一次购买两个摊位以上9折优惠。
2、特装区：200元/平方米，30平方米起租。

（三）展位配置：
1、标准展位（2M×2M）：配企业名称楣板一块（2M×2M）、220V电源插座2个（如需增加电源插座及用电量请提前与组委会联系）、灯管2支、电源开关1个。
2、特装区：按特装区自行设计效果图，经组委会审批同意后搭建。

注：以上所有回报需要可以具体洽谈。

六、各类广告收费

1、灯杆广告位：500元/杆/10天

2、护栏广告位（2米×0.5米）：500元/个/10天

3、彩虹门：2000元/个/7天

4、气柱：2000元/个/7天

5、气模人：2000元/个/7天

6、条幅：500元/个/7天

7、刀旗：200元/面/7天

8、开幕式门票广告：3000元

9、啤酒节宣传册内页彩色广告：1000元/P

10、 啤酒节宣传册内页黑白广告：500元/P

注：以上所有回报需要可以具体洽谈。