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目录

一、活动背景

二、活动主题

三、活动目的

四、活动时间

五、活动地点

六、活动项目及内容

七、活动组织

八、活动造势

九、费用预算

附：活动执行方案模块

1、《现场布置执行方案》

2、《放露天电影执行方案》

3、《有奖试骑活动执行方案》

4、《售后服务活动执行方案》

5、《现场抽奖活动执行方案》

6、表演活动执行方案》

XX摩托湖北市场喜送电影下乡活动

一、活动背景

      2008年，整个摩托车行业在“四高一低”的沉重压力下，逼迫摩托车企业目前不得不选择涨价的措施，现已有多家摩托车企业（包括合资品牌）已率先涨价，XX摩托也将走上涨价之路，为了消除或者最大程度的减少涨价对市场的影响，湖北市场拟借A系列豪华版和炫影（尊贵型）上市之机，开展一系列的推广活动。

     2007年，XX集团推出xx系列等新产品以后，湖北市场开展了一系列推广活动，引起了很大的震动，取得了很好的市场效果，扩大了XX摩托在湖北市场的影响力，提高了XX摩托在湖北市场的品牌形象，提升了xx系列和其他XX摩托的销量。

    今年，拟在去年推广活动的基础上，开展有别于去年，同时又能展示和体现xx系列产品特点的系列活动，进一步扩大XX摩托的影响，提升XX摩托的品牌形象，提升现xx系列和其他XX摩托的销量。

二、活动主题

XX摩托村村行    喜送电影进万家
      ——XX摩托湖北市场喜送电影下乡活动

三、活动目的

1、通过现场的宣传活动，展示XX集团的实力，传播XX的品牌主张，提高XX品牌的知名度；

2、通过新产品的展示、试骑和性能演示，让消费者直观的感受或亲身体验XX摩托车的性能特点，产品优势，刺激消费者购买XX摩托车的欲望，扩大XX摩托的销售；

3、通过开展售后服务，赢得消费者对XX摩托的好感，提升XX的美誉度；

4、通过放露天电影，表演活动、抽奖活动等聚集人气，激发消费者的参与热情，并在活动中使消费者进一步认识XX，提高消费者对XX品牌和产品的认知度和好感度。

四、活动时间：

1、总时间：

    2008年6月15日——8月30日

2、每个地点开展活动时间：

    原则上每个地点开展活动时间为一天，上午或下午：开展活动，晚上：放露天电影。

五、活动地点：

1、活动开展区域：

   湖北地区150个重点县市的乡镇（由各县级经销商申请，代理商审批）。

2、活动开展的位置：

   乡镇学校操场、乡镇政府广场、乡镇赶集市场等能开阔之地。

注：活动地点时间推进表见附表1

六、活动项目及内容

    本次活动项目分为：固定项目与可选项目。固定项目为所有区域必做的项目，可选项目为重点区域或有条件开展的区域执行的项目。

注：活动执行方案模块附后

七、活动组织

1、领导小组

   组长：

   副组长：

   组员：

2、活动小组人员

    活动小组要明确1名组长，负责对整个活动的领导、人员管理、工作的指挥，组长可由XX办事处主任或售后服务主管担任，也可由总代理商的分管业务员担任。

    活动小组的人员数量可以根据该区域的重要程度和开展活动内容的多少来确定，但最少要保证5名，其中维修人员不少于2名，会驾驶的不少于2名；重点区域应保证12名以上的人员。活动小组人员配备及工作职责如下：

活动小组人员配备及工作职责

3、人员分配

    活动小组的人员由XX办事处、总代理商、县级经销商、乡镇零售商共同派出，具体各自派出多少人员，由总代理商与县级经销商和乡镇零售商协商确定。

注：①必备：是指最少必须配备的人员；

  ②可选：是指重点市场或在有条件的情况下可配备的人员。

 八、活动造势

    为了使更多的消费者知道本次活动，并积极参加进来，使本次活动达到理想的宣传效果和足够的影响力，前期的宣传造势就显得房产重要和非常必要。

（一）造势的方式选择

1、活动传单：印制活动传单在集市和人流量大的闹市区路口散发；

2、活动海报：印制活动海报在副食店、小卖部、摩托车维修店和人流量大的闹市区路口张贴。

3、户外广告：条件许可的，可以在闹市区路口悬挂活动横幅。

4、卖场广告：在店堂内提前张贴活动海报、活动横幅、活动告示牌。

5、电视广告：有条件的经销商可以在当地电视台打活动字幕广告。

6、用户通知：经销商通过电话通知XX有老用户并带新用户。

7、摩托巡游：组织老用户骑上XX摩托，尾部插上刀旗，统一XX着装，提前在各放映网点进行巡游，用喇叭播报活动内容，散发活动传单。

（二）造势的时间

    活动启动的前半个月为活动宣传周期。

（三）造势宣传的内容

    活动是时间、地点、活动的内容，重点强调放露天电影、有奖试骑、抽奖活动等内容，吊起消费者的胃口，吸引他们来参加。

注：电视字幕广告内容和活动海报内容见附件。