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　　品牌中国如何破局：世界华人品牌营销领袖罗川

　　来源:中国经济网时间：2012-04-1114:38作者：字体：大中小

　　中国品牌营销战略的发展一直与西方的营销理论是息息相关的，中国品牌真正的发展是文革10年后才开始转变的

　　(意境奢侈品咨询集团董事长中国奢侈品领袖罗川先生接受媒体记者专访)

　　他是当今中国最成功也是最受瞩目的中国品牌转型期间的顶级品牌营销专家，中国奢侈品品牌战略联合会会长兼中国奢侈品协会秘书长、意境奢侈品咨询集团董事长兼艺术总监、2012世界经济论坛达沃斯中国唯一被邀请的品牌营销专家，同时也是2012年国务院发展研究中心《管理世界》杂志社华商韬略编委会评选拟提名入围《问鼎--55个成就世界领先地位的华人企业发展范例》的全球顶尖华人。

　　中国品牌仅仅有形象是不够的，还需要鲜活的品牌“生命”

　　中国品牌营销战略的发展一直与西方的营销理论是息息相关的，中国品牌真正的发展是文革10年后才开始转变的。70年代到80年代这10年间中国品牌的营销管理思潮基本上复制了欧美从30年代到90年代的市场营销思维。西方人在近100年间能够将营销从经济学领域向管理学领域的转变，是工业化大革命观念所致，是一个时代的进步，欧美品牌的营销战略思维一直在左右世界，70年代初中国人接触欧美品牌营销思想之际，正是欧美人提出品牌形象论且在中国品牌营销界开始流行。二十年代中期美国人对营销的认识是建立一种市场研究的体系，直到现在一直奠定了全球营销管理理论的基础，邓白氏营销战略深刻的影响着中国品牌营销界。随后的4P-12P的营销系统演变到定位，再到营销整合与品牌形象论，在这一演变过程中，中国品牌在形象论方面是做足了功夫，这恰好符合中国面子文化背后的特点，可惜曲解了大卫奥格威的品牌形象战略思想。大卫奥格威的思想我们现在回头看看也有失策之处，因为品牌拥有了形象之后还是远远不够的，最重要是让品牌有鲜活的个性化生命，这才是品牌的核心。我们中国品牌策划人没有很好地进行分析，认为品牌形象好了就不愁产品卖不出去，也许对大众产品还可以起一些叫卖的作用，对品牌文化的建设是丝毫没有帮助，卖完了拍拍屁股就收摊走人。中国品牌无论是那一个领域的品牌就好像一个没有品位没有涵养没有文化的漂亮华贵少妇，电视广告创意的非常唯美，那又有什么用?在平面报纸创意方面中国品牌就没有深刻的作品，因为平面的创作更需要思想，更需有厚度。中国品牌CF广告的唯美也就是停留在技术后期制作而已，这一问题的产生就折射出出下一30年中国品牌急需转型的紧迫感，罗川先生希望与中国的企业家们营销策划专家们共同来推动中国品牌的发展，罗川呼吁中国品牌营销真正到了变革的关键时期，中国品牌营销旧有的文化价值观应该抛弃，我们应该改变电视与报纸只是成为中国品牌地摊式叫卖工具的做派，而是成为品牌个性化生命展现的平台。

　　中国品牌仅仅有创意是不够的，还需要品牌的“厚度”

　　温总理在两会期间说，文革10年与封建思想还在影响着中国的发展，我们认为中国品牌始终走不出强国之路，也与其有深远的影响。中国品牌转型的基础与条件就是中国品牌传媒人(广告公司、市场研究公司、管理咨询公司、策划公司、教育培训公司等等)的价值观与策略需要提升转型，因为市场与时代在变化，不能够永远的停留在活动公关的事件层面与广告创意的层面。我们不希望在看到类似何阳事件的再次发生，我们更不希望90年代中期智业策划人王力对中国品牌策划界的评价还会延续，中国品牌策划人的现状还依旧存在自律不如自炒、自强不如自吹，远离浮躁就要遭人排挤、被人遗忘的尴尬局面，这难道不是中国营销品牌界的悲哀吗?我们可想而知，中国品牌策划人缺少一种信仰与价值，又如何通过品牌的价值文化提升来达到品牌的个性形象，更谈不上通过中国品牌价值的沉淀来提升我们这个国家的“大国文化”的地位。对于任何真正的大国来说，品牌的最高阶段是个性文化价值的过程，品牌可以养成一种国家文化价值的信仰，形成国家文化的软实力，这种信仰从社会各个阶层就可以潜移默化，那么推动者就是中国品牌的营销策划者。现在的中国经济急需转型，那么品牌价值观的转型是重中之重。

　　中国品牌仅仅有战略是不够的，还需要价值观“标准”指引

　　品牌价值分为两种，一种是产品自身的价值，另一种就是社会与消费者的价值。这两种价值需要要交叉而行，而不是平行线。针对中国奢侈品时尚核心价值观的引导与培养，罗川先生在一次长三角地区品牌论坛会议上指出：中国品牌除了策划人价值观转型以外，中国的传媒产品核心价值也需要转型。“品位、儒雅”这四个字是中国新时期高端时尚品发展的方向，而不是“富豪土豪”扭曲的价值观;电影作品、电视作品、文学创作、歌舞话剧、小品、以及国家高等教育、中等教育、义务教育应该以这八个字来进行文化传媒产品价值观的引导，培养我们这个民族新型的时尚价值观，传媒作品的价值观表现，应该体现与彰显我们这个民族新时期生活时尚价值观，让中国的消费者具备对奢侈品的核心价值有一个真正的认识与改变的过程与机会。传媒作品更应该体现我国新一代时尚个性的文化价值与精神的统一标准，体现我国现阶段消费者的时尚生活的个性要求，确立我们国家时尚文化的核心价值观，我们这个国家就会以一个崭新的大国形象就会屹立在世界，与此同时会积极的引导推动中国奢侈品文化的健康发展。