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       意境集团2007年以房地产营销策划起家，在发展过程中逐步定位于中国的奢侈品产业，以生产和经营服装、首饰、箱包、手袋、腕表、鞋品OEM为主，电影意境品牌连续三年领跑中国奢侈品产业，是目前中国唯一的奢侈品集团企业，在国际时尚产业及电影界享有中国的好莱坞时尚用品的美誉，特别在欧洲更具有品牌的影响与辐射力，中国时尚名流每每出访参加重大的国际活动，电影意境品牌高级定制都将成为首选。
 
　　作为具有强大创意能力背景和拥有国际一线时尚品牌设计师团队的时尚奢侈品集团，意境集团非常重视时尚产业团队打造，电影意境服装品牌顺应了意境集团“电影艺术生活化”的产业构想，非常符合集团的奢侈品时尚战略定位，也吸引了全球时尚专家与投资专家的关注，特别是已故意大利国际级电影大师米开朗奇洛.安东尼奥尼非常看好电影意境文化大产业。
 
　　电影意境服装品牌要想在中国服装领域成为翘楚甚至在全球时尚界有一席之地，传统的营销理论与营销品牌方法是不能满足电影意境品牌的要求，中国所有的传统产品在进行品牌名称和产品设计后，所有的企业把重点放在了渠道以及开端的模式。中国人玩概念是很有一套的，会千方百计的找出产品的差异化主题定位，阻拦其他产品进入自己的市场区域，按照这一策略，中国品牌就开始从命名、定位、品牌宣告、广告语、包装、代言人、电视广告展开一些列的营销计划活动，一步一步的往前推进，电影意境服装品牌采取叛逆思维的方式，通过一场电影纪录片云上的日子开始引爆，完全打破了传统的品牌手法，从而超越所有中国服装品牌，品牌的高屋建瓴在奢侈品领域？文化的背后靠什么支撑？品牌的灵魂？品牌策划者向意大利国际级电影大师米开朗奇洛.安东尼奥尼发出了邀请，米开朗奇洛.安东尼奥尼欣然接受。
 
　　2006年5月22日，品牌策划者通过经纪公司来到由齿轮与橄榄枝叶还有橡树叶环标志组成的国度--意大利，在电影大师米开朗奇洛.安东尼奥尼不是很豪华的住所，品牌策划者借翻译之口，将电影意境品牌全套核心想法包括品牌命名、核心价值定位、品牌宣告和广告语、品牌代言人甚至电视广告创意都和盘道出，一个词“电影意境”激起米开朗奇洛.安东尼奥尼的思绪，激荡的结果是双方一拍即合。6月1日电影意境服装品牌在欧洲注册，公司欧洲团队正式成立；品牌策划者和电影意境服装设计团队通过一个半月的高效紧密运作，完成了插偏球式的好莱坞影视明星无偿赞助代言人的“约定合同” 、影视与平面广告拍摄分别在台湾、包装设计在香港、招商大会在巴黎，等前期品牌策划设计等所有前端工作。
 
       2007年中国人的春节，从初一到初四，广州意境集团顶级系列意境Createsth Extemt服装品牌非官办的新产品发布会，如期在法国巴黎举行， 一个中国人从没有过的世界级电影服装奢侈品牌正式拉开序幕！由于是中国第一家以奢侈品的名义走向国际的服装品牌传播企业，全球5个时装界如雷贯耳的Z zegna Ales Sandro创意总监、Calvin klein、ltalo zvcche lli男装设计总监、bvlgari ceo francesco trapani GUCCI创作总监Fride gioni GUCCI行政总裁Mark Lee齐齐到场参加了意境集团的服装品牌专场新闻发布会
 
       中国企业终于可以自豪地对全世界说：中国人终于有了自己的奢侈品时尚品牌。凤凰卫视第一时间给予了报道，2007年几乎所有中国的服装主流媒体(中国服装、中国服装发布网、中国服饰网（报纸杂志）中国品牌服装网、中国服装杂志、上海服饰报纷纷发表专访，报道电影意境服装奢侈品牌的诞生！ 
 
       Createsth Extemt电影意境服装品牌策划的成功其实把握住了“好莱坞奢侈品时尚的概念”：取运势、明运道、优运术。取运势就是洞察中国服装行业文化的走势和把握好莱坞电影奥斯卡明星时尚的时代、利用电影艺术时尚的产业大势，抓住中国服装奢侈品市场机会；明道就是发现与掌握奢侈品时尚规律，电影明星产业规律、电影时尚市场规律、电影意境品牌规律、电影艺术传播规律、大众时尚行为规律；优运术就是抛弃传统营销方法，采取优化渠道建立全球高级定制的方法和手段。
 
       取运势篇：借米开朗奇洛.安东尼奥尼之口顺势而起
 
　　取啥样的运势？取啥样势态？取势就是洞察把握西方文明之时代、好莱坞时尚艺术产业大势，抓住全球电影意境文化市场的机会，好莱坞奥斯卡迄今为止举办了80届，几乎所有全球奢侈品品牌与奥斯卡获奖影片紧紧联系在一起，奥斯卡就是奢侈品时尚的温床，电影意境品牌顺好莱坞奥斯卡文化而为。现在全球的奢侈品产业巨头与国际时尚专家的视野从来没有离开过好莱坞，其他如法国戛纳、德国柏林、日本东京、意大利威尼斯等国际电影节时尚文化方面相比奥斯卡就逊色很多，但也有共同点，那就是电影表现的意境文化。手袋腕表 服饰 腕表 箱包 珠宝首饰轮番在好莱坞与影视名流上演时尚大戏，文化没有国界，奥斯卡成为欧美及亚洲奢侈品的风向标，自然而然奥斯卡电影意境文化成为全球所仰视的文化，此文化为打造电影意境成为中国第一奢侈品牌打下了基础。
 
       一 站在好莱坞的肩头比肩国际奢侈品
 
　　奥斯卡迄今为止举办80届，一次又一次的推动着国际奢侈品时尚的发展，全球奢侈品无不例外的与奥斯卡扯上关系，在如今所有国际品牌来到中国的时候，中国人只是享受着国际奢侈品文化，但中国却没有属于自己的奢侈品文化，中国上下5000年的家具、茶叶、丝绸、工艺、陶瓷文化却没有去挖掘，如果有一天中国人能享受自己的奢侈品文化生活，不仅国家的软实力大增，而且中国的经济会独占世界经济的鳌头。中国的奢侈品市场中国品牌将成为主角，这就是一个机会，电影意境奢侈品牌的出现，就成为中国第一个奢侈品服装品牌
 
　　当下中国所有的品牌的竞争全部都在产品层面上竞争，而国际奢侈品是在产品文化上的竞争，中国所有的营销及品牌界的专家传播的也是在这个层面的上营销品牌技法，所以迄今为止中国没有国内自己的奢侈品。这是电影意境品牌的第二个机会。如何抛出电影意境文化，引起国际时尚界的注意，那就是要具有站在站在好莱坞的肩头的视野，向全球喊出电影意境文化，谁去喊，如何喊，关键点就在于这个人在国际艺术界位置，这个人必须要与国际电影有很大关系，通过他讲述电影意境的文化。

　　米开朗奇洛.安东尼奥尼是一位意大利的著名摄影师，《中國》这部纪录片是他70年代来中国拍摄的作品，该作品不仅引发了国内对他的非议誤解和批判，而且在西方因此引起了强烈的共鸣，这是西方第一位艺术家以纪实的手法诠释中国。上世紀80年代初，中国文化部長到意大利去參加一個中國電影的回顧展，就利用這個機會，向安東尼奧尼本人表示了歉意，而且親自登門拜訪。安東尼奧尼當時也表示可以接受。我们要找的人就是安東尼奧尼：谈中西方文化，谈他的电影意境的表现手法。
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       二 电影大师安東尼奧尼谈电影意境，Createsth Extemt顺势薄发
 
　　在上个世纪70年代，好莱坞米高梅公司与安東尼奧尼签约，拍摄了三部英语电影：第一部影片是与摄影师德·帕尔玛合作在英国拍摄的《放大》，第二部是以学生运动为题、在美国拍摄的《扎布里斯基角》，第三部是他与明星杰克·尼科尔森合作的《职业：记者》。之后安東尼奧回到意大利，完成了《奥伯瓦德的秘密》和《一个女人的身份证明》两部影片。1983年安東尼奧尼在他中风的时候完成了最为经典的影片《云上的日子》与《爱神》那种电影意境手法让所有人叹为观止。
 
       2006年5月22日，一个中国人来到意大利，与经纪公司商谈在法国巴黎举办東尼奧尼电影意境的表现手法，虽然安東尼奧尼中风但思维很清楚，同意以他的名义举办。于是在2007年中国新年，电影意境服装新闻发布会上云集了国际顶尖的时尚与艺术界翘楚。电影意境一炮走红，意境集团顺势在法国巴黎集结了所有时尚品牌的设计群为品牌进行产品设计。同年7月30日安東尼奧尼去世之后，意境集团不仅在国内举办电唁活动，而且在国外发出专题电唁活动。电影意境品牌开始以世界电影意境服装名誉进入中国时尚界的视野。
 
　　电影艺术时尚和服饰珠宝腕表等时尚产品不仅是电影情节的需要，更推动着一个时代审美的发展，影视名流的艺术时尚一直影响着一个时代的美，电影意境同样不仅影响电影作品的内涵，更能感染和影响人们的生活态度，电影作为时尚的风向标，文化之风会很快席卷服饰珠宝首饰腕表汽车等时尚产业领域 ；电影时尚作为奢侈品文化、奢侈品功能、奢侈品流行、奢侈品时尚、 奢侈品地位与面子消费为生产制造领域和消费品流通领域找到了更强有力的品牌品类。
 
       三 电影意境品牌：电影艺术生活化 
 
　　电影时尚最大特点就是榜样的力量，只要新时尚、新产品与新生活方式出现在一部轰动的影片，社会阶层就开始追随，新产品就会一传十、十传百、百传千、千传万，就如同核子爆炸，覆盖一个地区一个城市一；不分男女、不分年龄、不分职业、不分国度。我们如果将那些电影明星享受的产品进行生活化，那么这些奢侈品就会提高大众的品味，电影艺术生活化的系列产品将成为品牌塔尖的巨人。
 
　　电影意境品牌的个性文化风格
 
       不想与中国有些品牌那样无中生有，但奢侈品电影时尚服装却需要一个平台，我们必须为产品找到一个卖点，找到一个品牌的名称，找到为奢侈品目标客户带来的价值与优越 也就是说未来中国奢侈品产品的价值定位在哪里？市场战略如何进行分割……… 
 
       发现中西方文化的共同的价值——意境
 
　　我们欣赏完安東尼奧尼的所有影片，那种意境非常美妙，那种无声的对白就如同我们中国的国画只能意会不能言说；儒学道学佛学中国的主干文化业特别讲究意境；电影所表达的情感构思也是一种意境文化的表现，在与所有专家碰撞中我们发现了一种奢侈品未来新的认同价值，这个价值就是“意境”，它超越纯电影产品层面的诉求，超越了所有产品的文化价值 ，意境才是奢侈的是本质。产品的高贵奢华不是产品的本身而是与人的结合时所产生的意境。

　　这个文化后面的意境就是就为中国的奢侈品品牌而生的，我们感觉到意境文化的融合，国与国之间就远离了战争，电影意境文化让各国人民和谐幸福。这不就是人类所追求的意境吗！主要策划人罗川董事长高兴的想一个孩子 ，就定位电影意境。所有的软文在巴黎都一气呵成：“电影艺术生活化，世界级电影意境品牌来到中国等主题相关的活动在中国的高端市场席卷而至，当有些国内艺人还不知道电影意境品牌是国外品牌还是国内品牌的时候，高级定制的电话就打爆了咨询专线，他们也许不知道，所有的服装设计都来自于中国刚刚毕业的服装设计系的学生，他们都是快枪手，所有设计的灵感都来自于1-80届奥斯卡获奖影片的时尚服饰，设计 面料 加工还有辅料在这里变得都不重要了，重要的是中国时尚艺术界名流找到了他们想要的意境文化品味。
 
        电影意境品牌战略与战术篇（略）
 
　　决胜国际奢侈品市场的关键是什么？不是洋人自己说的文化历史沉淀，那是吓唬我们中国的企业家和品牌营销专家骗人的鬼话，难道我们5000年的悠久文化不是沉淀吗？难道我们背后的故事比他们少？目的是抹杀中国产业品牌的升级，让中国营销品牌模式永远停留在原地。让西方奢侈品牌蚕食中国市场，这也许就是我们所说软实力之战。我们相信意境走过了多事之秋的挣扎岁月，我们一路会走的更好。

       （此文章属参评2010年中国十大策划人案例的罗川演讲稿）