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    布局港台，间接承揽内地业务

    “在香港设立办事机构，显然将大中华区在facebook的全球业务中提高了一个级别，具备更大的广告经营空间。有了营销团队，facebook的直销广告业务和代理广告业务在未来会有一个大幅的增长。”艾瑞咨询首席分析师曹军波表示。

    未来与谷歌决战广告市场

    相比之下，facebook虽然市值庞大，但营收规模和谷歌相比还是小巫见大巫，2010年的营收规模大约为20亿美元，不到谷歌的十分之一。“从目前来看，品牌广告市场的天花板逐渐呈现，互动广告类的新型广告模式成为未来发展增长较快的形式，所以说，facebook在新型广告模式的发展上将会对谷歌造成一定的冲击。”知名互联网人士刘兴亮分析。

    目前，广告产业正处于从线下广告向网络广告大迁徙的中期，无论是谷歌还是facebook，都将从中受益，而用户也会选择有极强针对性的广告投放平台。facebook有高度稳固性、用户黏度和海量用户，通过细分用户群体、对其喜好匹配适当广告，具有更强的针对性和精准性，加上社交网络的品牌与口碑效应，这一点是谷歌所望尘莫及的。

     更为重要的是，facebook作为一个SNS的社交平台，其对外是一个封闭性的平台，谷歌的搜索引擎无法搜索到facebook平台的任何信息，这就意味着未来占据互联网生态圈50%的信息将在facebook上生成，而谷歌却无法对其进行相关搜索，那么搜索引擎的价值将受到巨大的打击，facebook以这种爬虫的屏蔽功能形成了对谷歌流量的争夺。“由于谷歌的搜索引擎只能对1.0的信息进行搜索，未来会影响到谷歌的用户数和商业价值，进而从根基上撬动谷歌的商业模式，造成其点击下降、营收下降。”曹军波分析。

     数据显示，2010年5月份，facebook在美国本土的访问量已经超过谷歌，用户数和网页浏览量均超过谷歌，facebook可能会以此作为基础发展自己的语义搜索引擎。与谷歌的搜索相比，基于语义的搜索更加精确和人性化，实际上，由于社交网络信息量的巨大，搜索已经成为社交网络未来的一个发展赢利方向。

    遭遇2010年年初退出中国市场风波后，谷歌在中国的市场份额一再下滑。易观智库近日发布的数据显示，2010年第4季度中国搜索引擎市场份额中，百度占到75.5%，谷歌中国的份额仅占19.6%，这是自2007年第2季度以来谷歌中国首次跌破20%。

    短期内不会进入内地市场

    国际互联网公司长期以来在内地市场鲜有非常成功的案例，最直接的原因就是不熟悉内地市场，包括用户的文化习惯、网站使用习惯、浏览习惯等，此外经营管理上决策缓慢，也导致他们不断的贻误市场战机。

    谷歌在中国长期被百度压制，随着谷歌中国退出内地市场，市场份额进一步下滑；亚马逊在中国则完败于完全本土化的淘宝网；中国雅虎在中国市场的左右摇摆和多次震荡，最终只剩下一副躯壳。

    即使是在国际上风生水起的facebook要想成功进入内地市场也非易事。刘兴亮认为，facebook要想进入内地市场就必须尊重中国的法律法规和政策，包括尊重中国的意识形态。此外，应该积极和本土公司合作，管理应该更多的由本土团队来运营。

    国际互联网公司进入内地市场首先要选择合作伙伴成立合资公司，进行备案，更重要的是，要遵守内地的法律法规。“在内地，一般公司相关的网管维护团队要几百人，这无形中会增加国际公司的运营成本，他们愿不愿意做还是个问题。”曹军波说。

    此外，针对中国用户的各种本土化的体验设计，包括UE（用户体验）和UI（用户界面）的设计等，都需要通过市场考验；建立本土化的营销团队和设计合理的营销计划也并非一朝一夕之功。