穆峰的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

文\穆峰

一提到公益活动，无非就是捐款、捐物，含蓄的整个义诊，送健康。但凡这些形式不是不好，而是大家都这么做，不但没了新意，也会使企业或组织想扩大宣传的目的大打折扣。

那怎么做才能不落俗套？最近，第三届深圳国际自行车嘉年华发起的“健康骑车日”的倡议让我眼前一亮，原来公益活动换个思路也会柳暗花明又一村。

该活动由深圳市南山区政府和深圳市工业总会联合主办，12月3日至6日在南山区后海内湾公园举行。主办方代表在开幕式上宣读了“健康骑车日”倡议书，当天就得到了嘉年华现场近万人的响应。大家普遍认为这是“值得提倡、推广”的公益活动。

为什么说这是值得借鉴的公益活动，原因有三个：

一是这个活动很有意义，引起了大众的关注度。首先，骑自行车是冬季最佳的有氧运动之一，利于身体健康；其次，都市生活的人压力较大，容易被“亚健康”滋扰，经常骑车可以缓解神经疲劳，放松身心；再次，一线城市的交通压力日益吃紧，离得近的骑车上班也能一定程度缓解交通压力。12月5日的“健康骑车日”当天活动现场就有万人响应。

二是成本低，推广迅速。主办方通过网络营销，利用新闻、论坛、社区、微博、百度知道等进行全方位推广。围绕亚运会、网民讨论、开幕式倡议、活动日响应、给政府献言等角度发布新闻、评论，不断传播“健康骑车日”；另外，论坛上通过宣传骑车好处、推荐骑车旅游线路、盘点嘉年华美女、盘点嘉年华宝贝等娱乐、有趣的话题传播这一概念；此外，在微博、开心网等还发起了设立“健康骑车日”的各种讨论和投票，受到网民关注。

三是能扩大活动范围，提高嘉年华知名度、参与度。“健康骑车日”是一项可响应、可参与的公益行动，同时也是一个集合各种社会资源的大行动！毕竟第三届深圳国际自行车嘉年华的主体活动是在当地进行，但“建康骑车日”将其推向全国，让更多外地的人参与其中，扩大了在全国的知名度。

“建康骑车日”可圈可点的地方还有很多，比如线上传播与线下活动相互配合，通过最热的新闻、最有意思的话题传播等，做到了传播最大化。

那么其他公益活动和事件在操作过程中应注意什么？

一是唯一性。公益活动不但要有益，而且还要之前没人做过，也没人提过，吃别人嚼过的东西，没人会感冒。

二是低门槛。要没什么限制条件，人人都可参与。对时间、地点、工具等不要有什么具体限制，最好是参与者在身边就能做，无需任何成本。

三是配合好。线上线下要相互配合，哪怕只是一个倡议，也应该有线下的响应，否则很难被认同，传播也会受影响。

四是找热点。活动不错，让人知道是最重要的，这就需要传播。如何最大化传播，又能减少成本支出，就需要绑热点、找话题、做新闻、搞互动，花小钱，办大事。

当然，需要总结的东西还有很多，这里只是简单分析一下案例，给公益活动提一些创新点，在运用时还需要具体问题具体分析。

作者简介：穆峰，营销策划人，赢道顾问合伙人、快消品营销中心高级顾问、互通科技集团品牌顾问，原品牌中国策划总监，50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，在酒、食品、饮料、日化等快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验，曾服务青岛啤酒、双星、爱国者、丹姿日化、娇子烟草、国家环保总局、永乐电器、颐寿园蜂产品、乐善网、IZO商务视频、福星在线等客户。电话:15001104539 MSN：pinpai2000@163.com 电邮：zhengheyuyingxiao@163.com