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姓名: 谭小芳
领域: 企业战略  市场营销  运营管理  领导艺术 
地点: 北京 西城
签名: 谭老师助理:13733187876
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专家文章

《传播管理培训》 2017-02-04

《传播管理培训》
培训讲师:谭小芳
培训时间:3天
培训地点:客户自定
培训收益:
1、了解三大媒体;
2、了解自媒体的发展现状;
3、掌握新媒体时代的创意法则;
4、学员能够了解新媒体在公关中的应用;
5、了解自媒体从传播到互播的转变优势;
6、用整合数字传播手段改善传播效果,提升传播效率;
7、学会运用媒体等载体更好地传播品牌信息,以及更好效地吸引消费者。
培训背景:
游戏的规则正在改变,且改变的速度正在加快!互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵,使得企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果。究竟在全民网络行为背景下,营销该怎么做?如何让新营销方式更精准,更高效?如何在Idea阿无穷尽的线上做到创意突围?社会化媒体盛行对企业而言是福是祸?什么样的企业适合开展微博营销?……欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《传播管理培训》,帮你运用媒体等载体更好地传播品牌信息,以及更好效地吸引消费者。


培训大纲:

第一部分:传统媒体传播

一、传统媒体发展现状
1.传统媒体自身存在的不足
2.网络对传统媒体的冲击
3.传统媒体面临的三大挑战
4.挑战中蕴藏三大新机遇
(1)新闻采访技能融合的机遇
(2)产品的数字化创新机遇
(3)商业模式创新的机遇

二、传统媒体传播常见误区
1、一心求快
2、求证难度大
3、对网络推手的运作方式缺乏了解

三、传统媒体传播转型升级的路径。
1、多媒体的优势
(1)资源优势,内容丰富;
(2)时效优势;
(3)互动优势与高度的参与感;
(4)全面服务。
2.网络媒体的三大不足
(1)缺乏严谨性;
(2)缺乏深刻性;
(3)缺乏权威感。
3、传统媒体的优势
(1)强大的人力物力资源;
(2)发挥传统媒体的特长;
(3)丰富的经验。
案例分析:魅族营销从防守到进攻的转变

第二部分:自媒体传播

一、什么是自媒体
1、博客
2、Twitter
3、个人电子杂志

二、自媒体的概念内涵及现状
1、 自媒体的产生与发展
2、自媒体的本质
(1)信息共享的即时交互平台 
3、自媒体的定位
4、自媒体属性:
(1)“节点共享”的即时信息网络
5、自媒体核心功能
(1)“潜传播”下的即时信息发布与获取
6、自媒体的发展现状

三、自媒体时代消费者的心理分析

四、自媒体传播模式与传播形态
1、传播模式:“核心-边缘”扩散模式
(1)信息传播由中心向边缘扩散
(2)呈现同步式互动传播
(3)用户本位时代来临
(4)以用户为中心聚合其他节点
2、“圈子化”信息传播:用户群的一一嵌套与勾连
案例分析:耐克的世界杯网上博客社区

五、自媒体传播影响力
1、受众影响:媒体影响力指标下的使用与满足
(1)媒体的受众注意力
(2)自媒体标识利用率
(3)受众媒体公关活动参与度
2、社会影响:公共领域及其扩散
3、传播效果影响:数字鸿沟与负效应
(1)弱势群体话语权平衡问题
(2)年轻从业者催生新的数字鸿沟问题

六、 自媒体:从传播到互播的转变优势
1、传播理念——平等
2、传播价值——同向
3、传播路径——网状
4、传播时效——高速
案例分析:疯狂猜图:分享的胜利

七、自媒体:从传播到互播的缺陷
1、新闻真实性存疑
2、媒体公信力较低
3、受众选择性困惑

八、自媒体时代与传统媒体时代的区别

第三部分:新媒体篇——不能说的秘密(新媒体的创意与策划)

一、重识新媒体
1、什么是新媒体
2、新媒体平台特点及表现形式
3、新媒体的核心
4、新媒体的四大境界:
(1)第一阶段:浮云
(2)第二阶段:你懂的
(3)第三阶段:这货不是
(4)第四阶段:给力
5、新媒体的高压线

二、书本上学不到的创意
1、新媒体创意技巧
(1)电影法则
(2)三人合一法则:婴儿/侦探/专家
(3)靠山法则:创意跨界
(4)乱点鸳鸯谱:
2、让创意像游戏一样轻松
策划思维训练法积木法则/猎人心理
3、新媒体创意法则
(1)“三字经”——术心法

三、新媒体的传播利器(微博的创新应用)
1、企业为什么要玩微博
2、微博从何而来?
3、微博的基本特点
4、微博作为营销平台的独特之处
(1)聚合力
(2)圈子力
(3)指向力
5、企业能利用微博做什么?
(1)信息传播
(2)CRM对话
(3)舆情监测
(4)用户互动
(5)客户服务
(6)危机公关
6、企业微博营销的目标
7、企业微博怎么玩
8、当前企业微博存在的问题
9、企业微博的定位和平台管理
10、企业微博的内容建设
11、企业微博内容建设的4I原则
12、企业微博内容生产的权重
13、140个字儿的奥妙和技巧
14、如何建构企业微博的交际圈
15、如何进行企业微博的风险管理
16、企业微博危机管理思路及流程
17、企业微博十诫/员工微博八条军规
18、企业微博的组织保障
19、粉丝管理
20、微博运营流程及团队分工
21、对微博内容生产进行管理
22、如何管理微博团队
案例分析:小米手机造疯抢

四、越湿越营销(社会化媒体的营销技巧)  
1、湿营销技巧 
(1)利用内容&利用行为 
(2)用户参与传播 
(3)群体的传播特征 
(4)社区人群的“二八”原则 
(5)大整合传播策略 
2、门户+社区=大曝光+口碑互动 
3、搜索+社区=精准+口碑互动 
4、传统媒体+社区=多媒体互补互动  
案例解剖:小月月如何走红天涯 
案例解剖:一个淘宝网店崛起的故事 

五、新媒体传播与旧媒体传播关系分析
1、网络媒体的发展依赖于传统媒体。
2、传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身,走向完善。

六、迎接精准互动媒体广告发展的冲击
1、如何进入互联网媒体世界
2、客户对互联网媒体的需求
3、精准互动媒体广告评估标准
4、精准互动媒体广告购买实操技巧

七、媒体传播甄别运用

八、怎样提高媒体素养
1、准确与时效的平衡
2、跟踪网络热点与甄别人为操作
3、利用网络资讯与坚守新闻价值观的平衡
案例分析:黄太吉媒体营销新思路

第四部分:整合营销传播

一、品牌时代的整合营销传播
1、营销传播观念的三次转变
2、整合营销传播的崛起
3、整合营销传播组织概论
4、企业内部整合营销传播组织
5、整合营销传播代理机构
案例:雕爷孟醒:从阿芙精油到雕爷牛腩,跨界创业风生水起

二、基于数据导向的整合营销传播
1、数据导向传播
2、基于数据的客户关系管理
3、直接营销:客户数据库的整合运用
 
三、整合营销传播中的广告策略
1、消费者行为研究
2、广告的整合传播策略
3、互联网时代的网络传播
4、广告效果评估
案例分析:可口可乐昵称瓶:整合营销的力量

四、整合营销传播的管理与评估
1、整合营销传播接触点管理
2、整合营销传播效果评估模式
3、整合营销传播效果评估的内容
4、整合营销传播效果评估的方法
 
五、整合营销传播在传媒产业中的应用
1、媒介营销模式的战略转移
2、什么是媒介整合营销传播
3、整合营销传播在媒介产业中的运用

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类别:营销管理 |   浏览数(2170) |  评论(0) |  收藏

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