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iPad商标战和解的四大启示
文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳

前言：

7月2日上午，广东省高级人民法院官方微博的这条消息被频频转发：“在广东省高级人民法院充分陈明利弊得失的情况下，双方终达调解协议。日前，苹果公司已按调解书的要求向广东高院指定的账户汇入6000万美元。”iPad商标争夺战到此划上句号。

引人注目的IPAD商标案终于落下帷幕。据媒体报道，苹果公司最终与深圳唯冠达成了和解，苹果公司以向唯冠支付6000万美元的代价，拿下了IPAD商标。这场商标案因苹果公司的鼎鼎大名而备受瞩目。唯冠方面表示，之所以选择和解，是因为如果按照正常宣判，拿到的金额可能会更少。著名管理培训专家谭小芳老师总结了就这场瞩目的商标案给人们带来了四大启示：

启示一：生意场上只有永远的利益

苹果和唯冠本来是生意场上的合作伙伴。2009年，苹果通过IP公司以3.5万英镑的价格购得台北唯冠的iPad全球商标。但因大陆iPad商标的所有权并不在台北唯冠，而是在深圳唯冠的手中。随着苹果iPad进军大陆市场，双方纠纷产生。

iPad是苹果移动设备三驾马车(iPod、iPhone以及iPad)的重要一环，去年全球销量达到3200万部，给苹果带来204亿美元营收。而中国是苹果的第二大市场，占苹果全球总营收的16%。

面对这么大的诱人的蛋糕，iPad大陆商标持有人深圳唯冠当然想从“朋友”那里分得一碗“稀粥”了。但是，生意场上没有永远的朋友，只有永远的利益。风头之劲的苹果并不想对唯冠科技利用商标逼迫自己就范的做法嗤之以鼻，依然怀揣着独享iPad带来的丰硕果实的梦想。

启示二：坏事或能转变为好事

中国小学课本上有个故事叫“塞翁失马”。至今，塞翁失马，焉知非福的辨证国人皆知。相对于苹果唯冠商标官司，许多法律界人士认为，苹果没有胜算的可能。但是，为什么苹果依然要坚定地打这场官司呢!

虽然深圳唯冠商标注册在先，占据绝对优势，但不可否认的是，“iPad”商标为人熟知的确是苹果公司的功劳。国人只认苹果，并不会在乎唯冠。在2月29日的广东省高级人民法院门口就汇聚了一群“果粉”，他们喊出声援苹果的口号，希望苹果能在此次终审中胜诉。中国营销顶级大师史玉柱在微博上称：“苹果iPAD平板电脑，在”苹果“”iPAD“双商标里，真正含金量高的是”苹果“。苹果公司应该趁商标官司被高度关注之际，宣布在大陆地区取消第二商标，产品更名为：苹果2平板电脑，销量绝不会下降。”李开复同志也说：“太过分了，人家也可以不跟你玩”。这其中，体现了中国企业与国际知名品牌之间巨大的势差。

表面上看，在商标使用上，苹果被唯冠“算计”了，惹了官司和麻烦，但是，仔细想想，即便是公司败了，苹果还是苹果，只会是知名度如日中天。绝对不会像乔丹体育被美国篮球传奇人物迈克尔·乔丹诉讼一样，那场官司无论胜负，乔丹体育形象都难免受损。假如乔丹体育在你场诉讼中败诉，多年的经营将付诸东流。

启示三：防人之心不可无

早在2000年时，唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区注册了iPad商标，第二年，唯冠国际旗下的深圳唯冠又在中国内地注册了iPad商标。在商标转让交易的初期，由英国唯冠参加，随着谈判深入，英国唯冠要求代表苹果谈判的罗宾逊与深圳唯冠联系，随后双方发生近80封电子邮件的往来，等到签署协议时才交由台湾唯冠。但是，苹果无论如何也没有想到，10年后，深圳唯冠翻脸不认了。为何深圳唯冠参与了转让商标谈判的核心阶段，却将协议的签署交给台湾唯冠，3.5万英镑的转让费也是由台湾唯冠接手的呢?

苹果给出的答案是，因为当时深圳唯冠已经处于债务困难，被银行监管，为了逃避资金监管直接获益，才要求台湾唯冠代为签订协议，并将款项汇入台湾唯冠账户。这么说，当初，苹果“幼稚”地完全相信了唯冠的“理由”，陷入了“蓄谋已久的圈套”。2012年2月6日，唯冠科技在上海向法院提出申请，要求对苹果iPad执行禁止令。尽管2月23日，上海市浦东新区人民法院驳回原告“深圳唯冠(微博)”要求责令被告“苹果公司”停止销售“iPad”平板电脑的申请，苹果也必须要面对被“玩弄”的官司。对于苹果来说，苹果与唯冠的官司即便无伤大雅，但毕竟是遇上了，就像一个灿烂的美女遇到了一个爬行的毛毛虫一样。

启示四：知识产权要抢先再布局

在谈及这起案件从商业角度上带给大家的启示时，唯冠方辩论律师马东晓认为：“知识产权对企业很重要，一定要先抢先再布局。”马东晓表示：“苹果这么一家大的公司，是让人尊敬的，但是在这起案件中，我个人认为它犯了一个小错误，金融调查做得不够。它没有重视细节问题。一些大的公司，在企业并购上往往非常严格，但是在无形资产并购上可能就有忽略。

谭小芳老师表示，iPad商标案最终支付6000万美元，也让我们更直观、更进一步地感受到知识产权这一无形财产的重大价值。当前，我国企业对于自身的软实力关注不够，集中体现在产品或服务本身，对于商标等无形资产并未给予应有的重视，这也是中国企业难以在世界市场进一步扩展影响力的重要原因。促进知识产权的发展不仅要靠企业自身的观念更新，也需要国家助力。