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讲师：谭小芳
助理：13733187876
培训时间：1-2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
随着市场竞争程度的加深，单一的营销手段越来越难于在市场拼杀中取胜。对企业而言，有效地整合多种营销手段参与市场竞争则成为了必然的一种选择。整合营销突破了传统营销的模式，以市场为调讲方式，以价值为联系方式，以互动为行为方式，是现代企业面对动态复杂环境的有效选择。它是一种通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即进性动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。本书将通过市场机会分析、营销战略与策略制定、整合的传播、整合营销实施与评估等内容，全面系统地向读者展示整合营销的知识和技巧，以期为企业有效地利用各种营销手段制胜市场提供极具价值的参考。

 
——欢迎进入著名专家谭小芳老师经典课程《整合营销的观念与方法培训培训》！

培训大纲：
第一部分　融合营销传播发展观
　第一讲　营销传播及其观念演变
　第二讲　整合成为一种必然途径
　第三讲　整合营销传播终极价值
第二部分　营销与传播的结合点
　第一讲　营销及其传播过程反思
　第二讲　接触是一个全新的概念
　第三讲　传播沟通再造营销流程
第三部分　建立互动性品牌关系
　第一讲　对品牌概念的宽泛理解
　第二讲　品牌与相关利益者关系
　第三讲　品牌成为一种整合资源
第四部分　基于对象的传播过程
　第一讲　整合营销传播环境分析
　第二讲　消费者决策与信息影响
　第三讲　建立新型传播关系模式
第五部分　系统化整合传播方案
　第一讲　整合营销传播策略流程
　第二讲　战略开发协同目标定位
　第三讲　战术管理达成系统优化
第六部分　广告策略与广告管理
　第一讲　广告目标指导广告管理　
　第二讲　信息战略促成创意开发
　第三讲　传播成本限制媒体组织
第七部分　持续深化的销售促进
　第一讲　销售促进概念及其发展
　第二讲　销售促进基本方法的运用
　第三讲　整合营销传播中的销售促进
第八部分　数据库引导直接营销
　第一讲　数据库与数据导向传播　
　第二讲　直接营销概念及其方法
　第三讲　数据库与直接营销策划
第九部分　公共关系的价值取向
　第一讲　整合价值与公关的崛起
　第二讲　营销公共关系及其应用
　第三讲　公共关系计划操作过程
第十部分　人员推销与直接反应
　第一讲　营销个性化与人员推销
　第二讲　人员推销补充传播组合
　第三讲　人员推销过程及其管理
第十一部分　视觉传播与设计展示
　第一讲　设计左右视觉传播效果
　第二讲　产品设计及其包装设计
　第三讲　环境设计及其展示设计
第十二部分　整合传播效果与局限
　第一讲　整合营销传播效果评价
　第二讲　整合局限及其路径障碍
　第三讲　整合观念及其发展趋势

整合营销的观念与方法培训课程回顾