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讲师：谭小芳
助理：13733187876
培训时间：1-2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
整合营销传播（IMC）是指公司把传播目标与企业目标结合起来从而能够加速回报的过程，这一概念起源于20世纪80年代景气时期。但是当时，很少有公司对整合企业职能感兴趣。他们仅单纯地把公司分成各个部门，各个部门都作为个体独立进行运作。每个部门，不管所负责的是特定的产品、服务、地区、物流，还是其他业务，都是独一无二的利润中心。由于“指挥控制”体系是由上而下的管理模式，因此所有单位也都以自上而下的方式运作。很少会有公司考虑把这些不同的职能整合起来，也很少会有公司认为有必要把市场营销或者营销传播（Marcom）整合起来。问题出在哪里呢？是因为生意太好了！既然按照特定的功能与技术来组建的企业已经获得了前所未有的发展，那么大多数人自然会认为……

——欢迎进入著名专家谭小芳老师经典课程《整合营销传播培训》！

培训大纲：
第一部分 什么是价值型整合营销传播
第一讲 整合营销传播：从传播策略到盈利战略
第二讲 我们对整合营销传播的了解
第三讲 价值型整合营销传播的指导原则
第二部分 第一步 识别客户与潜在客户
第四讲 根据行为如何界定客户和潜在客户
第三部分 第二步：评估客户与潜在客户的价值
第五讲 如何判定客户与客户群的财务价值
第六讲 整合对等互惠的伙伴关系
第四部分 第三步：规划信息与激励
第七讲 规划如何对营销传播进行传递
第八讲 规划营销传播的内容
第五部分 第四步：评估客户投资回报率
第九讲 评估整合营销传播的基本原理
第十讲 评估短期客户投资回报率
第十一讲 评估长期客户投资回报率
第六部分 第五步：项目执行后的分析与未来规划
第十二讲 项目执行后的分析
第七部分 创造企业未来的股票价值
第十三讲 将品牌权益及股东价值融入整合营销传播计划
第十四讲 评估品牌权益的方法
第十五讲 整合组织
第十六讲 整合营销传播的未来方向
参献文献
译后记
 
整合营销传播培训课程回顾