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讲师：谭小芳
助理：13733187876
培训时间：1-2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
整合营销传播（IMC）是指公司把传播目标与企业目标结合起来从而能够加速回报的过程，这一概念起源于20世纪80年代景气时期。但是当时，很少有公司对整合企业职能感兴趣。他们仅单纯地把公司分成各个部门，各个部门都作为个体独立进行运作。每个部门，不管所负责的是特定的产品、服务、地区、物流，还是其他业务，都是独一无二的利润中心。由于“指挥控制”体系是由上而下的管理模式，因此所有单位也都以自上而下的方式运作。很少会有公司考虑把这些不同的职能整合起来，也很少会有公司认为有必要把市场营销或者营销传播（Marcom）整合起来。问题出在哪里呢？是因为生意太好了！既然按照特定的功能与技术来组建的企业已经获得了前所未有的发展，那么大多数人自然会认为……

——欢迎进入著名专家谭小芳老师经典课程《全球整合营销传播培训》！

培训大纲：
第一讲 面向21世纪的市场转型
第二讲 初探新兴的全球市场
第三讲 营销传播如何起作用
第四讲 整合传播或整合营销传播
第五讲 发展整合营销传播方案
第六讲 实施IGMC战略
第七讲 从战略制定到创造性实施：抓住消费者和公众的想像力
第八讲 IGMC驱动机制与代理机构的互动
第九讲 对IGMC管理和卖主报酬的整合观点
第十讲 IGMC投资及其测量
第十一讲 前行之路；用IGMC方案克服障碍
 
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