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品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：品牌名称是一个经济概念，其本身不受法律保护，只有把品牌注册转化为商标才能受到法律应有的保护。品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。企业在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，企业要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。品牌命名从法律的意义上来看，一个好的名称必须符合商标法中的条文规定，应该能在法律上得到保证，从而避免被模仿或抄袭并积淀为企业的无形资产。现实生活中，我国企业因注册意识的淡薄而将品牌命名丢失的例子比比皆是。例如云南玉溪卷烟厂的“红梅”品牌名称，就是因为没有能够得以及时注册，而被成都卷烟厂抢注，后来玉溪卷烟厂竟然花了180万元人民币，才将自己的品牌赎回。

 在2000年的 保暖内衣大战中，“ 南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后 消费者把账都算到了“ 南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

在命名时，不要总是用一些常见的思维模式来进行创意，一般来说，注册前不妨多创意2至4个名称，要有“备胎”意识，一旦被有关部门否定了，还可及时弥补新品牌名称，做到有备无患。

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