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    营销沙战征战，几人能得轻松；江湖风起云涌，神功是否练就？

    2009年时光已飞逝过半，各大企业的推广工作已经相继展开，随着几轮黄金促销工作的完成，几家欢乐几家愁。业绩平平的企业，如何让营销效果进一步提升，如何对成本进行有效地控制，企业的传播走哪条道路，在激烈的竞争中如何抢夺更大的市场份额，问题已然摆在了企业高管层尤其是营销总经理、营销总监们的面前。

    磨刀霍霍，谁主沉浮？整合营销，宝典在手！

    赢道顾问认为，从消费者到产品，从产品到传播，从传播到动销，从动销再到市场，传统的整合营销需要一次漂亮的升级，升级版的整合营销将更有力地推动企业前进的步伐。

    20世纪80年代，西北大学教授唐·E·舒尔茨教授创造性地提出了整合营销传播（IMC：Integrated Marketing communication），并构建出成型的IMC体系。在20多年的不断实践与发展中，营销传播在理论体系与操作层面都已经相当成熟，其核心思想是：通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的标识、形象、诉求及促销策略，组合使用多种不同的营销传播手段与媒介通路，发挥不同营销传播工具的优势，践行同一个信仰，表达同一种思想，传递同一种声音，从而使企业的销售宣传实现低成本、策略化、高强冲击力的要求，拉动终端销售，形成销售高潮。 

    类似于现代战争，它围绕销售目标，将一切营销传播手段、通路、工具一体化，打一场立体战，实现海陆空协同，也即如同将空军（广告）、战略导弹（引爆关注的公关活动）、地面部队（经销渠道、终端销售与促销）、基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象、主张与产品信息以最快的速度、最集中的时间、最恰当的时机、最具感染力的方式传达给消费者，激发消费者的购买兴趣，促成购买行为。

    近二十多年以来，整合营销传播已为多家企业采用，成就了多个知名品牌，练就了多个行业大鳄，并且成为众多营销策划机构所遵循的营销套路之一。我们几乎随时能看到：在很多营销方案中，都有整合营销传播（IMC）那活跃而又忙碌的身影。

    一直以来，整合营销传播在传播上主要依靠报纸、杂志、电视台、广播电台、传单、海报、横幅等宣传渠道和宣传载体来做，而在销售上则主要依靠KA卖场、专卖店、零售商等渠道。

    风云变幻，几年，回首间，网络已将形势改变。

    今天，互联网的广泛应用及其营销价值的不断挖掘，整合营销传播驶上了互联网铺就的快车道，整合营销有了新的策略和操作办法，尤其是“FEA整合营销传播”的普及并被广大企业所接受。

    在实现了20家企业营销实战案例积累的基础上，赢道顾问重磅推出“整合营销传播升级年”(www.pushway.com.cn/win2009 )活动，旨在实现互联网环境下整合营销的再次升级，丰富整合营销的内涵，充实整合营销的手段，革新整合营销的策略，通过更巧妙的途径和更灵活的策略，降低成长型企业的营销成本，帮助企业突破瓶颈，实现营销目标。

    目前，赢道顾问已集中力量针对品牌形象、品牌传播、渠道建立、品牌口碑、媒体关系等方面的策略进行了系统优化，推出了全面刷新行业运作之法的“赢道七剑”，以整合营销、数字营销、招商策划、名气通（新闻营销）、招商如意宝（招商推广）、招商宝盒、赢通宝等七大杀手级营销策略为主要构成，全力打破常规、突破陈习，不仅满足于策略的创意与出新，最关键的是将创意策略落实到最快的行动中，让营销变得有力度，用最低的成本、最快的速度帮助客户把品牌知名度树起来，把、美誉度培养起来，形成对终端销售强有力的拉动。

    赢道顾问首席合伙人、高级营销顾问邓超明表示，在未来三年内，公司将连续实现“鹰飞计划”、“金种子工程”等面向成长型企业量身订制的营销行动，并且会在“燕鸣行动”公益事业上做出明显成绩。而日前，赢道顾问将成为某品牌的中国总代，不日将发布公开消息。