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美容院营销如何快速迈入财富之旅？ 2008-10-13

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美容院营销如何快速迈入财富之旅？

——著名品牌营销专家于斐出席“美丽经济”高峰论坛并作演讲

《半岛晨报》记者于雯

“市场下沉是取胜之道，管理延伸是突围之路，服务手段是竞争之宝，专业道路是立院之本”，这是于斐先生在论述“如何合理低成本打造美容院的核心竞争力”时阐述的观点。在详细阐述美容院如何赚钱以及美容院成就事业的趋势、永续经营的法宝、营销的发展方向时，例如“蓝海四部曲”、“白加黑服务”、“五心级服务”等许多新名词从于斐先生的口中频频而出，这些新名词很形象地帮助美容界的经营者更深入地理解了美容院的经营之道。

　　定位不清、投资过量、经营俗套、服务粗放、经验陈旧……于斐先生在分析美容院经营失败的原因后指出，美容院应该寻找新的思路、理念和方法，他提出的24小时便利美容院、亚健康治疗型美容院、快餐式整形美容院、家庭式美容院、自助美容站的概念，让美容院的各位负责人大开眼界。

　　听众反响：听完讲座茅塞顿开

　　讲座结束后，很多与会者没有立即离去，而是围着老师又提出了一些问题。一家美容院的总经理当场拿出了自家设计的广告稿样让于斐老师指点指点，于老师立即指出了不足之处：“太平了，没有说服力和杀伤力，如果一个广告没有在5秒内快速地吸引消费者，广告效果就流失了四成。”于老师对标题、内容、形式做了点评。一位听众由衷地感叹：“这样的论坛很适合美容院的经营者听。”

　　美容院的相关负责人交流了自己的感受。名流美业总经理杨力表示：“听了讲座后，觉得自己的思路清晰了，茅塞顿开。”大连董萍美容企业有限公司企划部经理赵凯婷认为：“讲座为美容院的经营提供了新思路，看来我们的营销手段还有待创新。”赵宇国际专业美容连锁机构总经理赵宇说：“这样的讲座简直就是为我们量身定做的，听了之后收益很大，下一步我们要研究经营，整合项目。”

　　特别行动：现场签订“美丽盟约”

来参加论坛的数十名美容院相关负责人当场被聘为“倾城之恋·奥运新人”美容顾问，主办方为他们颁发了证书。作为“倾城之恋·百变新娘”系列活动中一个重要的活动，“半岛花容·美丽联盟”也于当日正式成立，主要内容为：《半岛花容》与大连市各大美容院、造型机构签订“盟约”，约定美容院、造型机构给“倾城之恋”奥运新娘最大力度的折扣优惠，给《半岛晨报》的读者一定的优惠。一些美容院当场就签订了“美丽盟约”。

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于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，清华大学高级工商管理总裁培训班导师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长。

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